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微信上线直播叫板抖音快手?

迈入10月的第二天,IOS微信直接跳过了7.0.16版本,升级到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新,变动最大的就是长视频和直播。 视频号可以发布“完整视频”了,即长视频。

作者:科技互联观察来源:今日头条|2020-10-12 19:06

国庆期间,微信不动声响地上线了几个新功能,作为日活达14亿的超级APP,想低调是不可能的。此次的重磅更新,更是一石激起千层浪,主要是因为新增的功能包括长视频和直播,并开通了微信小商店的入口。

早先微信就已上线主打短视频的“视频号”,并将其移入一级菜单。看来腾讯想在微信打造私域流量生态闭环,实现内容、流量和商业化齐头并进,这和发展势头迅猛的抖音快手如出一辙,是在公开宣战吗?

微信上线直播和长视频功能

迈入10月的第二天,IOS微信直接跳过了7.0.16版本,升级到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新,变动最大的就是长视频和直播。

视频号可以发布“完整视频”了,即长视频。不过每位用户显示不同,有的是1到15分钟,有的是1到30分钟,还可以播放前一分钟预告。

直播功能也是嵌入在视频号当中的,增加了“发起直播”按钮,和“发表动态”平级,点击后即可进入“直播”和“直播预告”选择列表。

同时,视频号还开放了微信小商店入口,位于设置栏内,点击进入就可免费开店,默认店铺与视频号绑定。店铺类型包括个人和企业,只要开通店铺,就能支持直播、抢购等。

为了能连通店铺与视频号,微信还增加了“小商店助手”,实现一键触达。

由此,这三个释放的新功能分别剑指视频号的内容、流量和商业化,初步显露出微信对于视频号的完整世界观。羽翼渐丰的视频号此刻蓄势待发,只等时机到来。

打造闭环生态抢夺流量

事实上,不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场中,微信团队就透露将通过小程序连接微信直播、小商店、电商,加速构建商业闭环。

视频号从今年1月上线至今,逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。最开始,视频号上线短视频,依托微信强大的社交属性,在半年时间内日活达到3亿。为了增加打开率,微信一直不断改进视频号,不久前还更新了类似于朋友圈更新的提示功能。

长视频和直播功能,对于微信无疑是如虎添翼。一方面,它们能够丰富视频号的内容体系,通过形式多样的内容和用户形成强关联,更好地沉淀私域流量;另一方面,也可以为微信进军电商提供流量入口,并深度融合微信内的各种场景。毕竟时下直播带货市场巨大,腾讯坐拥资本和流量,一定会当仁不让。

视频号初面世时,一度被认为是对标抖音快手,在短视频领域进行厮杀,如今一切明了,腾讯不只要在微信里做视频,还要做生意。大佬们间的竞争也并非点对点的进攻,而是更高层次的较量。

巨头之争谁能脱颖而出?

距离王兴首次提出“互联网下半场”的概念已经过去了4年,流量愈发珍贵,增长的瓶颈已经显露,各细分市场上也形成了多寡头局面。在视频领域,比拼已转移到战略层面。

抖音日活破6亿后,想方设法将流量变现。先是将“抖音短视频”改为“抖音”,刻意抹掉短视频标签,继而宣布直播新规,第三方平台的商品链接通过星图发布,收取20%的平台服务费。从10月9号起,更是禁止第三方来源的商品进入直播间购物车。

这一系列动作,都是在围绕内容、流量和电商打造闭环,与微信如出一辙。

微信重磅更新,上线直播叫板抖音快手?

另一大短视频内容平台快手也不甘示弱,紧追抖音,在日活达到3亿后,也开始优化快手小店。在直播方面,似乎快手还要走得更远。截至上半年,快手已完成1000亿元GVM目标,是2019年的10倍,所以预测快手闭环也为期不远。

至于谁将脱颖而出,就看谁率先完成生态闭环布局。

【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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