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手机行业按下“恢复键”, 5G成破局希望

危局孕育着新的机遇。“黑色2月”后,手机市场将迎来一个新的开始,压抑的消费需求将重新释放,对于整个行业而言,这一波5G换机潮将成就那些在技术、品质、产品力有准备的“玩家”。5G市场这块蛋糕怎么分,下半年将成为手机厂商决胜关键。

作者:高靖宇来源:CCTIME飞象网|2020-03-30 19:06

随着全国新冠病毒疫情的有效控制,手机行业复工复产进程加快,手机上游供应链产能在逐渐恢复中,手机终端线下门店也开始开门迎客。不过,一方面由于供应链产能全部恢复尚需时日,导致各大手机厂商在短期内仍将面临“供货难”的问题。另一方面,在消费热情相对低落的大背景下,绝大部分手机厂商仍将面临销量持续走低的压力。

线下门店有客无量

在线上、线下一体化趋势愈加明显的手机市场,不论是传统厂商华为、OPPO、vivo,还是互联网基因的小米,线下实体门店销量都是销量大头。而在疫情严重的2月,手机市场线下门店几乎停摆,损失不可谓不惨重。

进入3月后,随着疫情好转,手机线下门店陆续恢复营业,但稀少的客流、惨淡的销售状况却并没多大改变。

3月29日,飞象网记者回访了之前去过的几家手机卖场,包括华为、OPPO、vivo等品牌的渠道合作门店,虽然门店访客相比上月有所回升,但整体客流依然没有恢复到疫情前水平。在华为门店,因为有最新发布的华为P40手机,吸引了部分消费者驻足体验,但1小时内基本没有消费者有购机意向。一位手机导购员告诉记者,其所在的门店恢复营业至今,销售状况依然没有太多改观。

记者来到位于一楼的苹果体验店,这里的情况则相对好很多,因为需要控制进店人数,这里偶有还会出现排队的情况,而门店里约有20左右消费者在体验苹果的各类产品。

线下市场乏力,手机厂商都在力争通过转战线上挽救市场,但整体消费的疲软还是令手机市场迎来最为惨淡的开局。据市场调研机构GFK统计,今年2月国内手机市场出现了近几年销量的“绝对低谷”,全月销量不足1100万台,整体下滑约63%。GFK预测,今年第一季度,中国手机市场规模将不超6000万台,同比下滑38%。

“短期是消费影响,中期看是供应链协同,长期看是购买力。” 此前,小米集团副总裁卢伟冰在谈到疫情对手机市场的影响时就表示,上游代工厂及其他供应链环节找回生产节奏,以及用户恢复消费信心都需要时间。

供应链复苏 加快补“欠账”

在疫情的影响下,大部分手机供应链企业延期复工,这将直接波及了全球手机产业链。 IDC研究指出,整体来看,全球终端供应链或面临1.5个月左右的库存短缺。如果疫情持续时间过长,畅销机型和新上市机型就很难达到产量需求。

在2月初,OPPO副总裁沈义人在微博表达了疫情对OPPO Find X2产能影响的担忧:“前期的供货会比较紧张,因为供应链某一环(哪怕是包装盒)的产能受影响,整机的产能都会受影响。”

不过,随着3月疫情好转,手机上游企业开始加紧复工,对于手机厂商来说无疑是一个利好。

自有手机制造产线的OPPO,截至3月20日,企业全国员工整体复工率近90%,除湖北地区外,OPPO各地工厂逐渐恢复产能,工业园复工率超90%,其中东莞长安工业园员工复工率约95%。

根据小米官方消息,截至3月19日,小米供应链整体复工率超80%,Redmi K30 Pro的生产工厂已经全面复工。

虽然供应链短期危机解除,但疫情对于手机产业链还存在更为长远的影响。原本二至三月,正是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段,也是上半年内计划发布产品的调试阶段。而随着上半年产品计划的变化,中期甚至远期的产品规划或许也将需要调整,对于厂商与供应链端合作伙伴间的协作和快速调整的能力将是一个考验。

“黑色2月”后 5G成破局希望

疫情的爆发打乱了2020年手机市场的节奏。据研究公司ABI Research的最新报告显示,疫情造成智能手机生产线大规模中断、劳动力短缺和物流不畅通等影响导致相关供应链停滞,预计2020年上半年智能手机产量将大幅减少30%。

不过,随着供应能力逐渐恢复,下半年手机市场或将呈现“U”字型反弹,而业界普遍看好5G带来的市场机遇。

此前,行业专家曾预测2020年作为5G推广以及用户换机的重要节点,消费者将大批量转向5G,形成新一次换机潮。虽然在疫情影响下,5G换机潮的时间节点被推后,但5G手机市场的整体内升动力,下半年随着疫情过去,5G将拉动手机市场将迎来反弹,甚至出现一定程度增长。

第三方调查公司GFK的预测称,今年全球5G手机销量有望达到1.7亿台,其中中国5G手机销量可能达到1.1亿台,占全球5G手机销量的65%。此外,工信部公布的最新数据显示,截至3月26日,我国5G手机产品类型76款,累计出货量超过2600万部,其中2020年出货量1300余万部。

高通公司中国区董事长孟樸表示,“在这次疫情下,中国提出发展“新基建”,把5G发展提升到新的高度。目前运营商已在大力推进5G网络的建设以尽力抵消疫情带来的影响。我们所在行业的发展规模和发展速度都离不开运营商的支持与推动。所以在运营商积极建设5G网络的情况下,今年中国5G市场也拥有了更有力的推动力量。因此今年底进行回顾时,或许我们会发现这会抵消一季度疫情的影响。”

结语:

危局孕育着新的机遇。“黑色2月”后,手机市场将迎来一个新的开始,压抑的消费需求将重新释放,对于整个行业而言,这一波5G换机潮将成就那些在技术、品质、产品力有准备的“玩家”。5G市场这块蛋糕怎么分,下半年将成为手机厂商决胜关键。

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【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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