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移动端

为什么年轻人不爱换新手机了?

一手抓着扶手,一手把玩着新手机,谁给拍的照?手机厂商最擅长的营销花活,在现在的年轻人面前,就像在演一出土味尬剧,得到的反馈只能是“大伙都笑了”和一句“就这?”事实是,无论厂商在怎么努力表演,年轻人确实越来越不爱换手机了。

作者:陶冶看天下来源:今日头条|2020-10-15 14:20

“死守1万7,不能再低啦,兄弟们!”腾讯PCG(内容和事业部)的某位老师还在做着最后的动员,叮嘱部门同事,守住核心利益,勿忘底线。

财大气粗的鹅厂,通过特殊渠道,搞到了还未上市,内部价19000的华为mate XS 5G手机,作为对劳苦功高的PCG部门的犒赏。收到奖励的第一时间,员工就转手挂在了闲鱼上,进行资产变现。

都是轻车熟路,去年发iPhone11时,他们也这么做的。由于谙熟闲鱼的售卖方式,预见到华为手机的紧俏,今年还自发形成组织,打响了腾讯华为手机价格保卫战。

众所周知,在闲鱼,市场是玩家和厂商共同指导的。且不说每次国产手机不是在地铁上,就是在员工自拍里提前于发布会流出。那些在闲鱼不小心售出的工程机,也是手机大厂的惯用“失误”。

一手抓着扶手,一手把玩着新手机,谁给拍的照?

手机厂商最擅长的营销花活,在现在的年轻人面前,就像在演一出土味尬剧,得到的反馈只能是“大伙都笑了”和一句“就这?”事实是,无论厂商在怎么努力表演,年轻人确实越来越不爱换手机了。

iPhone12上市的消息传来,影帝刘烨首先坐不住了,果断将用了4年的iPhone6S 换成了iPhone11,迎来手机型号变成2位数的历史突破。

既然明星也不愿意换手机,更别提普通人了。今天用iPhone4畅玩个《神庙逃亡》,也不在话下。

对现代年轻人来说,“新手机”不是洪水猛兽,却更像突然其来的爱情,他们宁愿面对支离破碎的屏幕都不愿意尝新。

即便是到了必须换新机的危机时刻,机智的年轻人还是能在最后关头,找到充分理由拒绝换新。

据中商产业研究院数据,我国手机产量持续下降。2017年手机产量跌破20亿部,2018年手机产量17.98亿部,2019年1-11月手机产量15.88亿部,同比减少4.3%。

而2019年1-11月移动电话用户规模和普及率再创新高,移动电话用户规模16.01亿户,移动电话普及率已达到114.7部/百人。

移动用户增长乏力是一方面,人们对于手机性能的肆意增长也在失去感知

从前的手机爱好者,会为某一个按键的摆放位置争得面红耳赤,现在只会围观卢伟冰和余承东的对喷。

而如今作为消费主力的年轻人,似乎不再关心新的机型。雷军单曲 ARE YOU OK的remix版本,评论已经到了999+,但除了搞机达人,没几个人真的知道,小米新手机的黑科技有多黑。

国产手机是如此,iPhone就能幸免吗?年轻人的冷漠可一点也不崇洋媚外。除了手机测评机构和友商,已经没多少人对iPhone发布会像以往那样抱有朝圣般的虔诚和期待,否则苹果也不会提醒用户把发布会时间添加到日历。

谁祖上没阔过?不过十年以前苹果可是接入智能互联网的钥匙。特别是iPhone4的上市,标志着中国年轻人正式进入“电子发情期”。

全世界一度对于苹果产品抱以宗教般的狂热,甚至将乔布斯进行神格化,坊间传闻乔布斯在印度游历时,接受了神秘高僧的灌顶,回到美国这才启动了开挂人生。

把奇异博士的经历杜撰到了乔布斯身上,在当时还真有人信,有一大部分还是漫威迷

从这颗iPhone4开始,苹果就不仅仅再是一部手机。在创业者手里,它是能让资本大佬高看一眼的护身符,在女孩手里,它是惹得同类嫉妒的“金苹果”,在贫困男孩手里,它血淋淋的,代表着一颗还没来得及结石的年轻肾脏。

在很长的一段时间,肾和苹果手机被拉到了一个参考系,充当爱情的问路石。当时流传甚广的事是,穷小子第一次和女神逛街,两人约在苹果专卖店,女神盯着着iPhone6S 金色版不会走路了,男孩吓得腿肚子转筋,因为上次追求未遂,已经没有多余的肾可以送了。

但随着移动互联网的飞速发展,渐渐地你发现,没人在乎你用什么手机了。手机已不再象征身份,不再是价格的化身,甚至已经无法再充当奢侈品的角色。那些曾对自己双肾开过网络玩笑的青年,现在已经开始搜壮阳补肾保健品了。

年轻人的消费观在改变,“够用就好的”理念开始深入人心:并不是买不起顶级旗舰,只是年轻人懂得,资源配置的最佳方式就是“只吃那张最顶饿的饼”。

“别跟我讲什么噪点,像素,多少尼特,你他妈就说屏幕耐摔不?”是否抗揍,才是年轻人藏着内心深处的核心痛点。

其实使用IPHONE用户早就看清楚了,用新iPhone的最爽的一刻就是发微博,然后边际效用递减,最后发现,无论什么手机,最多的使用场景无非是 聊天,刷剧,自拍和支付,手机不坏就能做到。难怪大家不喜欢换手机。

当手机开始作为方便生活的入口,对个人来说,更换手机反而更不方便。提高100%的性能,再也带不来带来100%的快感。

所有人基本都能心照不宣的共识,手机的核心价值体现在支付宝的账户余额上上,真到了抢着结账的节骨眼,你手机比我快0.5秒,我也不争了。

打着易用性,用户体验幌子的增添的无聊新功能,都是营销噱头,就像英语词典永远只背第一页,新款手机新功能使用场景也只有——购买新机的第一天开箱撕膜仪式。

iPhone12 发布会的营销新闻乐此不疲的挑逗着年轻人的消费欲望,不是毫无作用。很多人也是看了广告,才记起,自己去年想换手机来着,要不看看?

于是他们在深夜打开了闲鱼。

近一周以来,每天有12万人想在闲鱼买iPhone 11。

闲鱼手机商品搜索前三为:

  • iPhone X 一周搜索量上涨25.2%
  • iPhone 11 一周搜索量上涨85.8%
  • 小米10 一周搜索量上涨 8.6%

每天仍有6971的人在闲鱼搜索,已上市9年的iphone4/4s机型。

搜索iPhone4/4S的闲鱼用户,75%在25岁以下

年轻人用脚投票,比任何经济学预测都精准。闲鱼的数据不容置疑的说明对手机的蜜月期已经结束,年轻人正式开启了和电子产品搭伴过日子的新阶段。

从冯小刚的那部的《手机》开始,移动设备开始触碰人们内心的的隐秘地带。就像掌握一门语言都是从脏话开始,那时手机更像是手雷,随时挑拨着人们的神经。

今天智能手机全面普及后,手机的超越价值也被稀释。就像1848年拿破仑三世才能使用的铝杯,最后也成了普通金属。这是人类认知的理性回归还是技术发展的必然结果,不得而知。

但可以肯定的是,年轻人确实越来越不爱换手机。你嘲笑他手机太烂,他嘲笑你在还房贷。但你肯定知道,生活中的哪一样事都比手机的乐趣和虚荣来的真实和沉重。

【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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