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在腾讯收购搜狗之前,我们对微信搜索做了一个测评

日前,一则新闻成功刷屏了互联网圈子:搜狗发布公告称,腾讯已向其发布收购邀约,希望能以20亿美元的代价收购搜狗,从搜狗CEO王小川的反应来看,这项收购案成功的概率极高。

作者:Witkey来源:雷科技|2020-07-30 12:11

昨天,一则新闻成功刷屏了互联网圈子:搜狗发布公告称,腾讯已向其发布收购邀约,希望能以20亿美元的代价收购搜狗,从搜狗CEO王小川的反应来看,这项收购案成功的概率极高。

一天的时间内,已经有很多媒体分析了搜狗的“搜索+AI”业务对腾讯的重要性,相比如今叱咤风云的“AI四小龙”,搜狗的语音识别和搜索业务更对腾讯胃口,报价也更为便宜;这次并购案的成功,有利于腾讯加强自身的互联网生态云云。

但对于小雷来说,腾讯收购搜狗恐怕还有一个目的:改善自己的微信搜索业务。

深度文章难以出头

作为当今最为火爆的新媒体平台(或许没有之一),微信公众号依然是各路媒体输出信息的重要工具。

根据网易与新榜的合作调查来看,仅2019年10月25日这一天,微信就产生了72万篇文章,其中2900篇文章阅读量过万,由于读者的热情支持,当天雷科技的文章也成为了这2900位幸运儿中的一个。

像雷科技这样的自媒体在微信上还有很多,作为从业人员,小雷深知内容传播对每一位媒体人的重要性,除了内容的“鲜度”,最重要的就是内容的深度。每篇深度文章的成稿背后,都是数次选题讨论、删改的结果,而微信就是保存这一劳动结晶的平台,平台上的深度好文也是小雷进一步学习的重要参考。

但遗憾的是,微信内建的搜索功能并不能很好地挖掘平台上的深度内容。事实上,小雷获取深度信息的方式,并不是在微信内部完成,而是通过公众号在36氪、微博、知乎等媒体平台上发布的引流文章获取信息,再回到微信订阅相应的公众号。

以小雷的经验来看,其它平台的宣传对每个自媒体人都至关重要,文章若是只发在微信上,除非是直指社会现象的“爆款”文章,否则很难在微信内部完成引流。所以对于公众号来说,标题和内容同等重要,因为标题能增加点击量,内容能扩大转发量,我们厌恶的“标题党”、“咪蒙体”,恐怕才是微信生态内成功搅动死水的最佳策略。

小雷认为,微信搜索的简陋,是深度文章难以出头的重要原因。

美中不足的微信搜索

小雷以雷科技前天的头版文章《华为P50、小米11的杀手锏,会是这个?》为例,这篇文章主要探讨了未来手机旗舰的发展趋势,侧重点放在了拍照上,文章阅读量达到了3万,在相关的话题Tag下算是很高的阅读量。

但小雷以“小米11”和“华为P50”两词作为关键字分别进行搜索,在微信的默认搜索栏中,雷科技的这篇文章被都放在了五六十名左右。

是不是前面的文章热度很高呢?非也,排在前几位的文章除第一篇之外,阅读量普遍没有过万,甚至还有仅几百阅读的文章排在最前面,点进去一看,文章的撰写方向是短资讯类型,并不是深度分析的长文章。

而之后的搜索结果则更加群魔乱舞,小雷搜索的“小米11”是一个完整词汇,而微信却“智能”地将其联想为了“小米+MIUI11”和“小米+双11”。在前六十篇文章的阅读量中,高于小雷3万阅读量文章的连三分之一都不到,多数都徘徊在几千左右。

而如果按照微信内置的“阅读量排序”进行筛选的话,其搜索内容就会涌入一大批无关新闻。在这个筛选模式下,微信将“小米+11”的关键词搜索从标题拓展到了全文,什么iPhone 11、上午11点、11号发布会等无关信息,也会涌入到微信的搜索结果内。

原本小雷的这篇文章,微信若是老老实实按照“标题搜索+阅读量排序”的机制,就算搜索结果被“MIUI 11”等关键词插队,再差也能进前二十名。而现在,这篇3万阅读量的文章,现在已经彻底淹没在自2015年以来,有关小米的所有文章之中。

在百度和谷歌上,“小米11”一词都能被搜索引擎正确地联想为“小米10的下一代机型”,偶尔才会有拆分联想的情况发生(搜狗的搜索结果仅比微信好一点)。

并且在专业的搜索模式下,你也可以将“MIUI 11”剔除出关键词,或者设定某一时间段内的特定搜索,来最大限度地排除无关信息。

如果说阅读量有保障的微信头条文章尚且如此的话,那么不注重阅读量的深度文章(通常在二条、三条)更没有出头之日。小雷的标题还是相对简单明快的“直言式”,观众一眼就能看到关键信息,如果标题曲折一点、粉丝少一点的话,不少深度文章都注定埋没在无关信息之下。小雷也看到过不少在36氪等媒体平台榜上有名的好文章,作者公众号的微信阅读却连一万都没到的案例。

从小雷的经验来看,如果你是关注社会民生、喜欢快节奏阅读时事新闻的朋友,微信搜索完全符合你的预期。但如果你想在微信上通过搜索关键词的的方式,来找一篇撰写优秀的深度文章的话,那它大概率会让你失望。

微信的自我改良

实际上,针对当下公众号“流量赢家通吃、深度内容退后”的难题,微信也在尝试改变。

张小龙在2020年的微信公开课上就强调,在一个人人皆可创作的年代,微信希望长尾的小号都有自己的生存空间,微信将更精准地把握筛选与推送的尺度,让用户可以更多、更好地去接收海量信息。

从今天腾讯收购搜狗的新闻中,我们也可以看出腾讯对于搜索的重视。此前,搜狗的搜索业务支持了知乎等网站,让这些网站的搜索质量实现大幅提高,实现内容“内循环”。在此之后,搜狗也和腾讯合作,支持了微信内容的站外搜索。这次搜狗收购案,腾讯恐怕希望搜狗成熟的搜索业务模式,能成功打通微信相对孤立的生态模式。

在百度等巨头开始尝试“跳出搜索框”,寻找搜索的下个世代的时候,微信这一国民应用才终于开始补上自己的短板。

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【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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