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德国手机市场销量洗牌:三星退居第二,苹果第一,中国品牌占2席

自从华为智能手机业务因为众所周知的原因蒙受巨大损失以来,全球市场以及各大细分市场都在悄然洗牌。

作者:靠谱科技社来源:今日头条|2021-11-19 23:13

以往稳居仅次于三星电子和苹果的国产品牌已经变成小米,华为的身影更是彻底消失在全球前五的排行榜中,沦为“Others”行列。 

对于三星电子而言,虽然失去了华为这个重磅对手,但苹果公司的实力仍然不容小觑。

在欧洲市场的一次较量中,三星就被苹果打败,退居第二。

德国手机市场销量洗牌

11月17日消息,小米高管卢伟冰发微博晒出了一张德国智能手机市场的变化图。

根据知名市场调研机构Canalys公布的2021年第三季度,德国手机市场份额排行榜显示,苹果公司凭借32%的市场占有率拿下榜首之位,而三星则因为3%的落后屈居第二。

要知道,以往在欧洲各个细分市场,三星和苹果之间的差距可以说是微乎其微,而且双方之间经常互换位置。

而这一次苹果公司之所以能够超越三星,成为德国第一,一方面是因为在报告期内该公司产品销量下滑幅度低于三星。

相比2020年同期,苹果公司的跌幅只有19%,而三星的同比跌幅却达到了33%。

另一方面,笔者认为要归功于iPhone 13系列旗舰的上市。虽说该系列旗舰开售已经是在九月份中旬,但基于苹果公司强大的品牌影响力和用户基础,iPhone 13系列的热销,也能够在一定程度上为苹果公司贡献一份力量。

中国品牌强势崛起

相比这两大海外巨头,国产品牌在德国市场的表现要更出色一些。

根据排行榜显示,上榜前五的中国品牌有两家,分别是小米和OPPO。

虽说小米和OPPO的市场占有率只排到第三和第四的位置,但这两大国产巨头在德国市场的增势却相当惊人。

其中,小米的同比增幅为116%,而OPPO的同比增幅高达237%。另外,小米和OPPO还是榜单中唯二份额实现同比增长的手机品牌。

至于这两家实现增长的原因,笔者认为可能在于华为的被迫退出,为两大国产品牌提供了更多的发展空间。

当然,除了客观因素之外,小米和OPPO产品实力的增强,也是推动两大品牌在德国市场强势崛起的重要原因。

尤其是小米,在德国市场的占有率已经达到23%,仅仅比三星少6%。如果小米能够稳住增势,将有希望超越三星,直逼苹果。

对此,卢伟冰也表示:2022年芯片供货短缺的状况得到缓解后应该会有更出色的表现。

写在最后

综合来看,国产品牌在海外市场的话语权越来越大,不过,在利润上仍然需要再接再厉。

空有销量,没有利润,品牌价值差距又大的情况下,国产恐怕很难真正超越三星、苹果两大国际巨头。

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【责任编辑:华轩 TEL:(010)68476606】

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