据Appleinsider报道，美国金融服务公司Guggenheim的分析师罗伯特·西赫拉(Robert Cihra)表示，苹果可能会在今年对连续迭代了数代的iPhone命名方式做出重大改变，简化 2018 年款iPhone的名字。
西赫拉在投资者报告中写道，与前几次迭代的iPhone相比，苹果去年以数字编号方式为其新机型命名的方式，促使苹果跳过了“iPhone 7S”而直接使用iPhone 8，同时引入了iPhone X，这可能导致这款流行的智能手机命名方式被简化。
西赫拉称：“我们认为，苹果可能会利用这个即将到来的周期，正式改变其iPhone的命名模式。中档的LCD屏幕iPhone可能会被简称为iPhone，没有任何数字编号。而高端iPhone显然将保留X的后缀，以表示其增加的规格。”
对连续发布产品的命名方式做出改变并不是一个新想法，此前iPad产品已经证明了这一点。iPad的命名已经从iPad2 转为New iPad，第五代iPad甚至改为iPad Air，最终再次回到简单的iPad。
将名称简化为iPhone、并保留X命名的做法，也可能会让消费者感到困惑，因为如果没有某种确定的术语，就很难描述特定的机型。
2017 年，由于OLED面板的供应有限，苹果缺少“大尺寸”的iPhone X。该公司认为，在即将进行的更新中，6. 5 英寸机型可以弥补这个被认为“值得注意的缺失”。此外，使用LCD屏幕的机型也将进行“重大升级”，将配有iPhone X的3D传感功能，以及更多机器学习和增强现实方面的优化功能。
目前的传言和猜测指出，今年秋季将有三款iPhone上市，包括低规格的6. 1 英寸LCD屏幕iPhone，以及5. 8 英寸和6. 5 英寸的OLED屏幕iPhone。对于目当前的iPhone，Guggenheim将其年度销量增长预期从上年同期的3%下调至持平，理由是“iPhone X的增长比预期要弱”，以及中国智能手机市场的需求疲软。西赫拉写道：“看来苹果最终也无法在无增长智能手机市场实现超越。”
但西赫拉预计iPhone的平均销售价格(ASP)将会同比增长15%，这有助于继续推动iPhone收入同比增长14%。在苹果发布第二季度财报之前，预计苹果业绩不会有太大改变，包括营收同比增长15%至 609 亿美元，每股收益2. 69 美元，较上年增长28%。
然而，西赫拉对 6 月当季的预估有所削减，预期收入将从 527 亿美元降至 494 亿美元，每股收益将从2. 15 美元降至1. 93 美元。iPhone在该季度的出货量也被认为低于此前预期的 4270 万部，减少至 3940 万部。Guggenheim继续维持对苹果股票的“买入”评级， 12 个月内的目标价格未变，依然为 215 美元。
