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向微信小程序宣战!十大国产手机厂商联手推快应用

国内手机市场竞争激烈,各厂商之间也是明争暗斗不断,能够和气聚在一起的机会并不多见。日前,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十大国产手机厂商VP级别高管代表,非常罕见地聚在一起开了个会。

作者:刘正伟来源:凤凰网科技|2018-03-21 10:33

国内手机市场竞争激烈,各厂商之间也是明争暗斗不断,能够和气聚在一起的机会并不多见。

向微信小程序宣战!华为等十大国产手机厂商联手推快应用

日前,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十大国产手机厂商VP级别高管代表,非常罕见地聚在一起开了个会。

在今年年初的时候,担心被博通收购后会给公司带来不确定性的高通组了个局,小米总裁林斌、中兴手机CEO程立新、OPPO CEO陈明永、vivo CEO沈炜、联想CEO杨元庆等前去站台力挺合作伙伴。

这次10大手机厂商的高管代表聚在一起,又是在搞什么事呢?

原来这次十大厂商是聚在一起推共建的“快应用”标准和平台。所谓的“快应用”指得是用户无需下载App,应用服务都在云端,它偏重于轻程序,比如ofo、滴滴打车等,即用即走。

向微信小程序宣战!华为等十大国产手机厂商联手推快应用
小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋

按照小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋的在发布会现场所说,“快应用”能够最大化降低开发者的开发和推广成本,方便他们一站式接入,并实现跨厂商运行。

洪锋称,支持快应用的手机设备很快会超过10亿台。

这听起来是不是跟微信小程序有很多类似之处?二者唯一的不同在于,用户入口的掌控权再次回到了手机厂商的手中。

微信小程序于2016年开启内测,次年1月9日第一批小程序正式低调上线。在庞大的微信生态下,微信小程序的推出引起了广泛关注。

在过去的一年之中,微信团队对小程序进行了32次改进,如面向个人开发者申请小程序、支持在公众号菜单打开小程序、兼容线下二维码、支持在app内分享小程序、手机号快速填写组件、支持分包加载等。

这一系列的更新之后,小程序在开发者数量、内容以及最重要的用户体验上有了大幅提升,也因此在2017年迎来了爆发式的增长。

根据今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示,截至2018年1月15日,微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿,小程序成为应用分发的超级平台似乎势不可挡。

向微信小程序宣战!十大国产手机厂商联手推快应用

2017年7月,“微信之父”张小龙曾放言:未来2年内,小程序将取代80%的App市场。

而这,正是各大手机厂商所不愿意看到的。微信的小程序一出,基本上是逼着这些手机厂商必须要做出什么事情来共同应对,这就是本次“快应用”推出的背景。

另一方面,应用软件分发一直都是国内手机厂商的重要的利润来源。但有了小程序之后,用户不需要下载安装App,打车、订票等轻应用操作在微信中即可完成。微信就像是一个大商城,用户吃喝拉撒全都可以在这里解决,小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口,弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位,更重要的是挡了他们的财路。

前段时间有媒体曝光了一份所谓小米Pre-IPO融资推介材料显示,2016年,小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。

其中小米硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。由此可以看出,小米靠硬件设备并不太赚钱,主要靠相关的互联网服务。这其中,应用分发是笔不小的收入来源。

据媒体报道,微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告,并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。此举意味着小程序已经启动招商。

与其被人革命,不如自己来革自己的命。Google应用商店无法进入国内,手机厂商自己的应用商店以及部分第三方商店,成为了安卓手机用户获取App的主要渠道。

2017年以来,小米推出了“直达服务”,魅族推出了“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”,这些都是类似微信小程序的产品,无需下载安装,即开即用。

在昨天vivo X21系列的新品发布会上,vivo已经宣布,X21手机上将率先支持“快应用”。vivo表示,将与其他手机企业共同合作,推出超过5000个“快应用”,“未来1-2年内实现Android手机应用免安装”。

但如果只是厂商之间各自为战,显然不足以抗衡起步更早且已经发展到一定规模的小程序,因此,才会在今天有了这么一出“十大门派围攻光明顶”的戏码上演。这是一场围绕着用户入口的争夺战,挑起这场战争的是微信。

需要注意的是,十大厂商虽然因为一个共同的敌人而成为了盟友,但却需要面临的还有共推“快应用”涉及到协同合作和利益平衡的问题。同时“快应用”和小程序一样,仅仅只是让一部分轻应用可以实现即用即走免下载,对于一些重型应用,如游戏等,暂时还无法实现在云端提供服务。

再加上微信天然的社交粘性,这十大手机厂商虽然加起来手握数亿的用户资源,但想要在这场用户入口争夺战中实现逆袭,注定是不会一帆风顺。

手机厂商们VS微信的战争,才刚刚开始。

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