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移动端

应用程序成功营销的第二印象:“精致”展示

成功的产品往往会被埋没在应用商店一群垃圾中,做好应用程序的第二展示非常重要。每个移动应用程序都要花费移动开发者一些时间为自己的产品创建一个站点,对于任何一个应用程序来说,销售才是它们的主要目标,站点可以增加应用程序的曝光度。

作者:周雪峰来源:51CTO|2011-03-09 09:16

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【51CTO译文】自从智能手机问世以来,各种针对智能手机的应用程序开始呈现出爆炸式的增长趋势,这些应用程序的种类十分繁多,从帮助你拍出更好的照片,到发出放屁的声音,几乎无所不包。当这些应用程序具有一定优势的时候,它们将会被添加到设备制造商的目录中(例如:苹果的应用程序商店),对于应用程序来说,这一点至关重要,而每个应用程序都要花费一些时间为自己的产品创建一个站点也是一样的道理。对于任何一个应用程序来说,销售才是它们的主要目标,站点可以增加应用程序的曝光度。

移动应用程序站点的最佳实践

在“应用程序站点”时代中,出现了很多得趋势,为了保持延续性,按照这些约定来行事是十分重要的。当我们创建站点的时候,我们可以按照这些最佳实践来行事。正如内容驱动的站点和软件站点有很大的区别一样,应用程序站点也有它自己独特的魅力,很多期望都寄托在它们身上。在本文中,我们主要关注为了确保访问者在购买或下载你的应用程序之前可以了解到他们需要了解所有的信息,你可以做的几件事。

移动应用程序站点的最佳实践

合理地展示一个品牌

所有“应用程序站点”都有这样一个特征,那就是品牌化,这可以让访问者知道你正在说些什么。当用户通过一个应用程序商店或市场浏览各种应用程序的时候,他们只会关注这些产品的两个特征——图标和名字。正如许多Logo都带有一个图形一样,在页面上建立可识别的特征是至关重要的。给你的应用程序添加一个既活泼又有趣,而且还很容易记住的名字和一个漂亮的图标,可以把你的应用程序和其他人的应用程序区分开来。

Camera

Camera+的图标带有苹果式的曲线边缘,而且它的产品名也很友好。

Camera

Camera的官方主页:http://campl.us/

有时,对于你的产品来说,一个名字和一个图标可能无法表达出你想表达的所有信息,所以,在这种情况下,我们可以引入“宣传语”。使用“宣传语”的基本理念是它应该既简短又打动人心,只要能解释应用程序的功能就可以了。“宣传语”应该比产品的名字小一些,因为人们是通过应用程序的名字来找到它们的,添加这样的特性可以给人们带来便利,让人们继续阅读一个页面的内容!

Discourseapp

Discourse提供了一个简短而活泼的“宣传语”,让人们可以更好地理解这个应用程序的特性。

Discourseapp

Discourseapp的官方主页:http://discourseapp.com/

展示你的应用程序的特性

除了你的应用程序和与之相关的品牌的宣传之外,用户下载和购买你的应用程序的最关键理由就是它所提供的功能。当前,应用程序的数量十分巨大,所以,你必须要给访问者一些合适的理由——为什么应该使用你的应用程序而不是其他人的应用程序。许多应用程序站点提供了“图标列表”或“圆点列表”,把每个特性分别展示出来,方便用户浏览,但是,在这种特定的情况下,只有综合性的描述才能抓住你的用户。

Acryli

Wallet提供了很多的特性,它很好地突出了其中最重要的一些特性。

Acryli

Acryli的官方主页:http://www.acrylicapps.com/wallet/

列出当前所有的特性很重要,而列出一些用户期望看到的,即将到来的新特性也很有实际意义,当然,你必须要兑现这些承诺才可以。如果你有很多种产品或服务,那么客户会频繁地查找更新,而不是停滞不前。移动设备的更新要特别友好才可以,因为在安装过程中,或多或少都要做一些额外的工作的。让我们炫耀一下在下一个里程碑中,用户将看到哪些炫酷的新特性吧!

Foobi

Foobi可以让用户通过未来的版本,当前的版本和过去的版本来跟踪这个应用程序的开发进度。

Foobi

Foobi的官方主页:http://www.tapplox.com/apps-foobi.html

展示你的应用程序的美丽外观

正如我们所知道的那样,一张图片能顶上千言万语。如果你提供了一个应用程序,那么把用户界面展示出来,让用户自己可以看到这个产品构建的怎么样,以及它是如何工作的,是十分重要的,更加重要的是,它看起来是否足够的亮丽(以满足用户的购买需求)。除了健壮性方面的要求,应用程序用户还希望界面更加优雅,美观,所以应该提供大量的截图来展示你的应用程序的美丽外观。

Sorted

Sorted是一个简单的应用程序,但是截图让它看起来很漂亮,很值得一用。

Sorted

Sorted的官方主页:http://www.savageinteractive.com.au/Sorted/

虽然优秀的图片可以展示出应用程序美丽的一面,但是如果用户想了解这个产品是如何工作的,那么他们很自然地会想到自己应该亲眼看一下这个应用程序是如何工作的。由于大多数应用程序都没有“试用”功能,所以这种测试需求只能通过提供免费Demo或视频演示的形式来满足!大多数应用程序,尤其是复杂的应用程序都提供一些培训或推销的视频,你也应该如此!

Paste Bot

Paste Bot提供了一段Demo视频,这段视频展示了几个应用程序的一些神奇的特性。

Paste Bot

Paste Bot的官方主页:http://tapbots.com/software/pastebot/

展示应用程序的可用性

我们需要考虑的另外一个趋势是应用程序的可用性。如果你的应用程序已经在应用程序商店中进进出出了,那么你可以高枕无忧了,但是,如果它没有进入应用程序商店,那么在理想情况下,关于用户什么时候可以得到你的应用程序,你应该提供一个预估的时间。另外,你的应用程序可能不止支持一个平台或设备(例如:iPhone和iPad)。如果你的应用程序不是一个通用的应用程序,那么你肯定希望告知用户可以从什么地方获得每个版本,并告知他们各个版本在价格和功能方面有什么不同。

Bills on your Table

Bills on your Table分别提供了iPhone版本和iPad版本,但是它们都被很好地展示出来了。

Bills on your Table

Bills on your Table的官方站点:http://www.billsonyourtable.com/

毫无疑问,应用程序站点的一个最关键特征是要列出产品的价格。没有给出预付费用是多少,或暗藏一些小陷阱(例如:应用程序内购买或特殊功能需要交纳订阅费用并且不透露它的总价格),都是不可取的行为。作为一个开发者,对你的访问者坦诚是十分重要的。无论这个应用程序是99美分还是50美元,你都应该把这个价格公之于众。另外,用不同的币种来展示应用程序的价格可能也会有一定的帮助!

Zonkout

Zonkout在产品的组成,布局和基础价格方面是十分坦诚的。

Zonkout

Zonkout的官方主页:http://guerrilla-code.com/zonkout/

展示社交共享性

当你的应用程序获得了一些用户(或者是Beta测试者)的时候,接下来,你肯定希望可以包括这个特性。当你的应用程序开始在应用程序商店或市场中崭露头角的时候,你会发现用户实际上是通过评论和星级来评估你的应用程序的。如果你获得了很多好评,那么你为什么要把它们放在你的站点之外呢?许多应用程序站点都会选择性地提供一些来自于真正的应用程序用户的评论,这可以给其他可能会使用这个应用程序的人增加一些信心。这是展示公正性的一种好方法。

Taskforce

TaskForce提供了一个十分基础的评价系统,但是它可以很好地完成这个任务。

Taskforce

Taskforce的官方主页:http://taskforce.toopia.com/

提供给访问者他们所需要的详情是十分有帮助的,让他们帮助你改进你的产品也是值得考虑的。社交网络已经成为推荐产品,做广告,以及针对有用的站点或应用程序发表溢美之词的主要平台了。毫无疑问,占用一些空间来添加一个“tweet”按钮,“like”按钮或其他的机制来分享(或推荐)一个站点绝对是值得的。你应该允许产品的粉丝们把你的链接转发给他们的朋友。

dribbblr

dribbblr的名字很滑稽,但是通过集成一些社交网络的特性,就可以彰显出实际意义来了。

dribbblr

dribbblr的官方主页:http://www.tapmates.com/dribbblr/

按照约定来行事

毫无疑问,随着时间的推移,约定和最佳实践是不断发展的,一直在吃老本,生产出一些完全无法使用的东西是很愚蠢的行为。因为应用程序需要遵守软件方面的规则(例如:需要提供版本,价格,下载和特性方面的详细情况),所以我们应该通过遵守这些简单的规则,让我们的布局的潜力最大化。用户需要了解,使用一个应用程序,他们可以得到什么,你如果想让这些东西保持简洁,漂亮和易用,应该使用单页面布局。

在各种平台上,你都可以发现一些普遍被采用的约定和可识别对象。从大量现有的站点中获得灵感是一个好习惯,那些漂亮的,与应用程序主题比较匹配的应用程序站点会变逐渐流行起来的。用户对你描述的东西的信任度,尤其是购买过程,安装过程,以及学习这个应用程序所花费的时间——还有金钱,都是值得研究的,所以,你的应用程序站点的确一定要做到“包罗万象”才可以!

问题

你曾经创建过应用程序站点吗?你喜欢按照哪些约定来宣传你的产品?在本文中,还有什么你知道的其他技巧或常见的约定没有被提到吗?我们希望在评论中可以看到你的反馈!

原文名称:Best Practices for Mobile App Sites

【51CTO译稿,非经授权谢绝转载,合作媒体转载请注明原文出处、作者及51CTO译稿和译者!】

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