|
|
51CTO旗下网站
|
|
移动端

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

QuestMobile数据显示,过去几年,移动互联网用户结构日趋稳定,终端上,高档机(3000元以上)占3成;网络上,4G占4成;APP个数上,26个以上用户持续增长;粘性上,用户月均时长已经达到125小时。

作者:QuestMobile来源:钛媒体|2019-01-10 14:13

移动互联网正在从线上应用、用户时长概念,进入一个全新的状态:移动+服务。

QuestMobile数据显示,过去几年,移动互联网用户结构日趋稳定,终端上,高档机(3000元以上)占3成;网络上,4G占4成;APP个数上,26个以上用户持续增长;粘性上,用户月均时长已经达到125小时。

这背后,移动+服务已经渗透进了生活方方面面,截止11月,支付宝月活用户已经超过6.5亿,仍保持了50%以上的高速增长,对比下,微信支付用户规模至少5.58亿。

而特别值得注意的是,围绕用户的生活服务、泛社交、内容等类目,服务与内容一体化已经成了用户基本需求,短路径的实现模式,成为“移动+服务”的核心模式,这大概是以前的流量生意遭遇的最大难题了。

如何抓住进化豹变呢?以下为 QuestMobile 移动网民习惯变迁报告。

一、移动互联网发展概况

1、移动互联网发展历程

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

二、移动网民互联网行为变迁

1、终端变迁:低档向中档迁移,高端保持稳定

中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移;

高档机(3000元以上)占据市场三成以上份额,呈现稳定态势。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2、流量使用习惯变迁:WIFI为主,部分人群4G使用习惯已养成

参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程,可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及普及。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

3、APP应用迁移:26个以上占比仍在上涨,移动网民仍有尝新想法

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

4、用户粘性增加:使用时长持续增长,对用户注意力进一步争夺

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

三、移动便捷生活形成多元应用场景

1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2、移动支付发展变化

1) 移动支付多服务场景推动用户规模增长

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2)依托小程序,移动支付拓展新应用场景

从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少5.58亿。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

3、生活服务使用习惯养成:用户已接受便捷服务场景,并形成使用习惯

提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一,基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成,并且向toB服务拓展,形成闭环服务生态。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

4、移动购物习惯变迁:从单纯购物向消费分享及裂变变迁

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

5、移动社交变迁:熟人社交裂变多元服务场景,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

四、内容依赖增强用户使用粘性

1、内容吸引力变迁:依赖性在增强

生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间,其中个人消遣娱乐伴随移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。

移动互联网另一使用场景,以内容增强用户使用粘性在被强化。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

典型内容领域用户规模保持增长

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

其中,财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2、内容付费变迁:主动选择内容带来付费习惯养成

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

以综合视频为例,用户看视频从电视向移动互联网迁移,且付费在增长

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

以综合视频和手机游戏为代表,多平台会员成趋势

付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱,同时付费意愿和付费能力在增强。

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

五、移动网民生活形态升级:内容与服务密不可分,时长分配决定价值

1、单功能型平台向复合内容平台发展,以内容提升平台价值

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展,形成多入口全景流量,助推新流量增长

移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

【编辑推荐】

  1. 【WOT2015】移动互联网开发者大会看点揭秘
  2. 移动互联网:一将功成,万骨之枯
  3. 蓝领人群移动互联网研究:羞涩而奔放
  4. 《连线》:Facebook定义移动互联网运作方式
  5. 挨踢部落直播课堂第二期:移动互联网产品中如何用好HTML5?
【责任编辑:未丽燕 TEL:(010)68476606】

点赞 0
分享:
大家都在看
猜你喜欢

读 书 +更多

网管第一课——网络组建与管理

本书针对初级网管朋友所需掌握的网络组建和网络管理技能,以示例方式编写而成,其主要特点就是实用性和可操作性非常强。 全书共分8章,分...

订阅51CTO邮刊

点击这里查看样刊

订阅51CTO邮刊