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移动端

移动营销大鱼吃小鱼 行业并购成趋势

细看海内外领先的移动广告平台,近几年的发展大事记中,大多数都避不开的关键词就是“收购”或者“被收购”。以最新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》为样本,整个行业的发展脉络在此可瞥见一二。

作者:欧希来源:网易科技|2016-08-02 14:22

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微软收购LinkedIn,腾讯收购Supercell,6月频发国际互联网行业收购案,行业洗牌一刻不停。7月,汇量科技(Mobvista)将欧洲游戏内行为数据分析平台GameAnalytics收入囊中,这是继今年2月收购美国老牌原生广告平台NativeX后,该公司对欧美市场的再次出击。两次海外收购的战略意图都相当明显:整合NativeX的开发者、原生广告源及技术资源,并入GameAnalytics丰富的用户数据库,给游戏开发者打造从统计分析到货币化的一站式问题解决方案。

细看海内外领先的移动广告平台,近几年的发展大事记中,大多数都避不开的关键词就是“收购”或者“被收购”。以最新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》为样本,整个行业的发展脉络在此可瞥见一二。

在以上30强榜单中,排除Facebook、Google、Twitter三家互联网巨头后的前十名,依次为Chartboost、Applovin、 AdColony、Vungle、Unity、Tapjoy、Fyber、Supersonic、Mobvista、Lifestreet。其中,除了半年时间完成两笔收购的汇量科技,近三年来还有5家平台有收购/被收购史。也就是说,这十家国际移动营销领军企业中,逾半数选择调整资本,大鱼们吞掉一些看中的小鱼,小鱼被大鱼吃掉或者跟着大鱼混。

2015年9月,以色列应用程序分发平台ironSource与Supersonic进行合并。

2015年4月,德国移动广告平台Fyber以1100万美元收购Falk Realtime的SSP和广告服务软件业务。Fyber于2014年10月被韩国RNTS媒体集团以1.9亿美元价格收购,但在收购后仍保持独立运作。

2014年,Tapjoy收购了韩国分析与营销自动化公司5Rocks。

2014年,AdColony被挪威Opera软件公司以3.5亿美元收购。

再细究近年来移动营销行业收购案的被收购方,不难发现这些收购案例多“案发”于两个方面,一是针对数据分析类型平台,二是针对程序化广告投放产业链。数据和技术被移动营销平台视为左膀右臂,也成为实力派移动营销企业战略布局的重要关卡。

一、加持数据公司

在海外市场,数据即服务、大数据即生产力已被充分印证,如Twitter于2013年收购电视社交数据分析公司Trendr,次年收购两家欧洲电视数据分析公司,2014年Yahoo收购APP数据分析公司Flurry,2015年微软收购大数据分析公司Metanautix。

数据对于移动营销平台而言,意味着什么?

1,广告主可精准投放。4月在京召开的2016全球移动互联网大会(GMIC)上发布《2016广告主移动营销白皮书》的数据显示,76%的广告主认为移动营销非常重要,而3年前这个数字只有24%。

2, 移动开发者可充分了解用户,可最大化变现。如GameAnalytics、AppsFlyer、TalkingData等数据平台可统计分析用户数据,还能发布行业报告,为开发者提供推广、变现的参考。成立于2011年的移动游戏数据分析公司GameAnalytic,网络中拥有超过8000款活跃游戏,月活跃用户达2.5亿,并与Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等几大游戏引擎和开发平台建立了合作,数据资源非常丰富,其提供的专业的玩家游戏内行为数据分析,可帮助游戏开发者提升游戏的留存率、变现率。

综合以上,数据意味着移动营销平台的竞争力,所以行业内数据分析公司成为移动营销平台的收购目标热点,也就不足为奇了。

二、布局程序化广告投放产业链

程序化广告技术被称为大数据时代的精准营销利器,其通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体,从而实现广告的精准投放。国内外移动营销平台在近年争先涌入程序化广告投放产业,占据SSP、DSP、DMP、Ad Exchang、Ad Network等高地,力求在这一生态体系中有一席之地。随着技术和市场的发展,该生态圈内部也开始上演大鱼吃小鱼的戏码。这是基于移动广告技术整合的需要,基于市场对一站式移动营销解决方案的需要。

例如,今年6月,梅泰诺宣布拟60亿并购BBHI集团,后者是在全球范围内参与竞争的SSP 平台,据报道分析,梅泰诺此次收购BBHI旨在进一步完善精准营销环节;同月的另外一起收购是北京华谊嘉信整合营销传播集团以1.48亿美元收购移动广告技术公司Smaato,这家公司主要为移动网站与app开发者提供实时广告交换服务,可以在管理广告库存的同时,为多种广告网络处理方案提供交换服务。此外,汇量科技以DSPAN(DSP+Ad Network)的角色参与到程序化广告投放行业的竞合,该公司收购的美国原生广告平台NativeX是一个SSP,整合后,将瞄准行业资源及竞争力的升级。

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