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拳打UC脚踢360?百度推轻应用的阳谋与阴谋

轻应用仍然属于Web App的范畴内,目前轻应用可以通过官方工具直接制作并且托管在百度服务器上,也可以链接到自己的移动网站,相当于一个导流的渠道。关于轻应用的更多信息可以看笔者之前写的两篇文章《百度轻应用揭秘》《App Builder使用教程:百度轻应用制作工具》。

作者:51CTO徐川来源:51CTO|2013-08-30 11:26

离百度推出轻应用也有一段时间了,官方也开放了内测申请,笔者通过实际的体验总结:

百度轻应用 = 移动网站 + 搜索卡片 + 端能力(需百度客户端)

轻应用仍然属于Web App的范畴内,目前轻应用可以通过官方工具直接制作并且托管在百度服务器上,也可以链接到自己的移动网站,相当于一个导流的渠道。关于轻应用的更多信息可以看笔者之前写的两篇文章《百度轻应用揭秘》《App Builder使用教程:百度轻应用制作工具》。

百度宣称,轻应用可以帮助长尾应用增多曝光机会,提升流量,并且后续还有变现机会。姑且不论这番说法的水分有多少,我们想问,轻应用对百度自身有什么好处?

对于这个问题可以有一些冠冕堂皇的答案,比如改善移动端搜索体验,吸引开发者到碗里来。但是除了这些,还有哪些是百度没有提或者不愿意提的呢?

这里,我们就来分析一下百度推轻应用其背后的阳谋和阴谋。

阳谋,就是光明正大,对手即使知道,也无计可施,只能看他施为;阴谋则是需要瞒着对法,一旦被知道,实施起来就多了障碍。

阳谋:提高手机百度的装机量和活跃度

阴谋:打击手机浏览器 暗地取而代之

如果你现在在安卓手机浏览器上百度搜索“黄太吉”和“网易新闻”等,会发现在这些轻应用的卡片上,有“添加到手机百度”字样(iOS上暂无,估计是百度的新客户端没上线),点击后会让你下载支持轻应用的手机百度客户端。

这一点也有行业内人士发现了,窝窝团副总裁郑钧就在微博上说:轻应用描述的用户困境存在,但这也是豌豆荚、91、360/QQ手机助手等等应用分发渠道存在的原因。但百度目的并不是解决“用户需求”,而是为了解决百度系客户端安装率和打开率不高的现状而引入轻应用噱头。

他为什么会这么说呢?

目前使用百度移动搜索的人数和百度客户端的活跃度,根据《百度移动互联网发展趋势报告2013Q2》里公布的数据,前者是日活跃人数超1亿,后者是月活跃人数超1亿。别看都是一亿,其中的差距很大,说明百度客户端装机量过了亿,但是用户活跃度不是很高。

但是前一个一亿也有问题,因为使用百度移动搜索的人只能算是二手用户,它们首先还是手机浏览器以及各种内置了搜索的应用的用户。这种用户随时可能被 截流,所以百度并不能真正放心。现在百度可以借助轻应用来推广它的手机客户端,并且提升其用户活跃度,这对缺少真正重量级入口App的百度来说,无疑是十 分重要的,可以想象手机百度客户端将是百度在移动方面的战略级App。

而百度的这种做法,在搜索中推广自身App是正大光明的,别人也不能说什么,这即百度的阳谋。

那么阴谋又是什么呢?通过对手机百度客户端的使用,笔者发现,这不就是一个手机浏览器吗?而且是一个将主页绑定为百度的手机浏览器。

但是近两期的《百度移动互联网发展趋势报告》,里面的论调却是唱衰移动浏览器,这种举动就奇怪了,只能说百度有意隐藏起自己的战略意图。

联想起前段时间百度和UC的绯闻,这莫不是要逆袭的节奏?既然百度已经买不成UC,那只能自己做一个了。

当百度推出轻应用,有记者询问UC总裁俞永福的看法,他还称赞了百度,称百度做了一件推动行业发展的事。不知道当他知道,用户用UC浏览器使用百度搜索,然后安装了百度客户端的时候,他会作何表情。

阳谋:推广Web App 打击应用商店

阴谋:建立移动内容围墙 打击其他搜索引擎

前面说俞永福称百度推动了行业发展,为什么这么说呢?因为Web App一直发展艰难,不被人们所理解,现在百度用通俗易懂的说法一下子就引起了人们的注意并且主动传播,相信从此之后Web App的数量必将快速增长,而可以直接浏览Web App的手机浏览器也会受益。

自从乔布斯推出App Store,应用商店就抢夺了手机上流量分发的主要入口,如果用应用商店就能满足手机上的一切需求,那么也就没百度什么事了。可惜乔布斯走后应用商店一直是老样子,无法适应快速发展的移动互联网,于是被百度抓住长尾应用的缺点,大举反攻。

说百度推广轻应用是阳谋,还因为Web App是技术的发展趋势,百度抓住了这个大势,即使可能遭遇挫折,但终究不会失败。

但是在对轻应用概念的推广中,没有被百度提到的是,百度轻应用屏蔽了其他的搜索引擎。托管在百度服务器的轻应用是无法被其他搜索引擎所搜到的,即使是连接到开发者服务器的轻应用,也无法在其它搜索引擎中展示卡片,更无法使用百度提供的那些端能力。

百度这种防范想必是吸取了3B大战中的经验教训,百度百科、空间、文科、知道等,为百度建立了稳固的内容围墙,360短期内无法撼动。百度尝到了甜头,当然也想在移动互联网再来这么一手,这样在移动搜索上就可以远远甩开竞争对手,稳固自己的市场地位。

前两天在360的2013Q2财报会议上,360董事长周鸿祎认为轻应用难成气候,注意力主要还是集中在本地应用上。却不知道,当百度成功建立起轻应用围墙的时候,360想利用自己的客户端再来一场3B大战,面对这些只能被百度搜索到的轻应用时是何表情?

小结:

以上就是笔者总结的百度推广轻应用的目的。不过,轻应用是一个牵一发而动全身的东西,它的影响将会极其广泛而长远,不是上面小小一篇文字所能概括。

而从这种一石N鸟的布局中,我们也可以看到百度厚积薄发,在移动互联网快速推进,迅速跟上了腾讯和阿里的脚步。如今三巨头齐聚,再加上正在向百亿美金俱乐部挺近的小米和360,,未来中国的移动互联网想必更加精彩。

【编辑推荐】

  1. 百度轻应用揭秘:它到底是什么
  2. 百度移动野心渐显:暗造轻应用突袭移动搜索
  3. App Builder使用教程:百度轻应用在线制作工具
  4. 一张图看百度轻应用与微信的七场PK
【责任编辑:Pockey TEL:(010)68476606】

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