在智能终端操作系统领域，虽然微软的起步并不落后，却最终造成了“起大早，赶晚集”的境遇，其市场发展难免遇到重重阻力。但凭借差异化优势，Windows Phone势必将成为运营商“第三个选择”。
经历过Windows Mobile的起伏，如今微软也许更能读懂操作系统的真谛。作为其移动战略的核心，Windows Phone操作系统承载了微软太多的梦想，而其最新发布的Windows Phone 7.5也被微软以及诺基亚视为撬动iOS、Android市场的利器。尽管Windows Phone在中国市场上姗姗来迟，但身处PC领域统治地位的操作系统厂商，微软的每次动作都牵动着终端市场敏感的神经。
实际上，在智能终端操作系统方面，虽然微软的起步并不落后，却最终造成了“起大早，赶晚集”的境遇。不过在今年移动互联网深入发展的大背景之下，微软携手诺基亚、三星、HTC等智能手机大佬卷土重来，势必会对现有市场格局造成一定冲击，操作系统市场真正的纷争才刚刚开始。
早起的鸟儿没虫吃
相对于谷歌等操作系统厂商，微软在移动市场上的布局可谓久远。早在十年前，微软在Win CE的基础上开发出了Pocket PC和Smart Phone系列，并将其全部合并为一个系统，命名为Windows Mobile。其首个版本Windows Mobile2003因操作接近于Windows XP，受到广大用户的喜爱。
随着微软不断的升级，WM内置的.net framework 2.0、Office，以及GPS和WiFi功能，在当时都处于领先地位，但WM系统变得越来越复杂，高额的授权费也使得大部分用户转投当时简单便宜的Symbian系统。并且此后大量PC元素进入WM当中，MSN、IE等微软应用程序不断被植入，使得WM因操作体验差、反应慢、容易死机等问题备受用户所诟病。同时iPhone正以创新模式崛起，WM遭到全线溃败。
2010年2月，Windows Phone正式登陆智能终端市场，尽管做了改头换面的大举措，但却难复当年之勇。根据数据显示，截至2011年底，Android、iOS市场份额分别为50.9%和23.8%，而Windows Phone市场份额仅有1.9%，甚至落后于三星Bada系统的2.1%排名第五位，其2010年同期市场份额尚为3.4%。
不难看出，在iOS和Android的夹击之下，WP的发展举步维艰。正因如此，在移动互联市场大爆发的趋势之下应运而生的Windows Phone 7.5成为微软冲破枷锁的希望，同时也为智能终端“云时代”的到来打下可靠根基。
第三个选择
Windows Phone 7.5的用户界面被称作为Metro，操作起来简单直观。Outlook Mobile和Office Mobile等微软传统优势均被植入，其内置的全新SkyDrive使用户可以通过Windows Live ID从云端读取和存储Office文档、图片等。正如诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普所言，WP7.5给了运营商“第三个选择”。
3月底，中国电信(微博)携手诺基亚率先推出WP 7.5定制机Lumia 800C，并作为“天翼飞Young”的重点机型进行推广，其资费政策更有CDMA版iPhone 4S未曾受到的“礼遇”。不难看出，国内运营商已经疲于欣赏安卓手机的“千机一面”，也为iPhone付出了高昂的代价，极具差异化特色的Windows Phone 7.5的出现，有望成为运营商们的新宠。
而除诺基亚外，HTC更是在3月抢先发布了Windows Phone产品Triump，微软另外两家合作伙伴三星和中兴也计划在近期推出Windows Phone 7.5手机。“我们将继续推动价格下降。”微软公司副总裁、大中华区董事长兼首席执行官梁念坚(微博)称，微软的合作伙伴将推出价格范围在1000元的智能手机。
此言一出，便立刻引得业内无限遐想。目前国内千元智能机高烧不退，4月11日，中国联通(微博)定制的摩托罗拉XT 390上市，千元机市场也有了首款国际品牌。微软此举或将有意进军低端市场，以加速市场份额的争夺。尽管没有透露具体目标合作厂商和产品，但在微软目前四大伙伴当中，中兴是唯一一家涉足千元智能机的厂商，并且具有强大的竞争实力和本土优势。因此，不论对微软、中兴，还是对运营商而言，Windows Phone 7.5的千元机策略都是一个不错的选择。
市场反扑遇阻力
根据调研公司IDC的预测数据显示，今年Windows Phone将占中国智能手机市场份额的7.5%，苹果iOS和谷歌Android分别为12%、70%。
有分析人士指出，相对于iOS和Android，Windows Phone 7.5入主智能手机市场具备三大优势，首先是该款操作系统能够通过其云服务整合PC、智能手机，以及平板电脑等多个智能终端设备;其次，微软在移动办公方面的优势得到凸显，Windows Office将成为该操作系统的一大杀手级应用。最后，目前传统PC厂商纷纷进军智能终端市场，而微软在他们中间具有强大的影响力，这便为微软的市场渗透埋下伏笔。
不过，Windows Phone 7.5最大的挑战仍然在于能否顺应中国消费者的使用习惯和体验。与欧美市场相比，这款操作系统在中国市场推迟发布，原因也正是微软考虑到中国用户特殊的使用习惯。“Android用户的使用习惯已经渐渐形成，目前仅有诺基亚在全力推动，很难改变用户现有的使用习惯。”业内资深分析师刘东凯认为。
更重要的是，相比于Android 和iOS丰富的第三方应用软件，Windows Phone 7.5的Market Place则显得捉襟见肘。据统计，目前Market Place应用软件总数超过7万，显然并不能满足国内用户日益庞大的移动互联需求，微软的产业生态链尚不完整，明显缺乏第三方应用开发者的支持。
对此，微软高层向本报记者表示，目前正在与本土合作伙伴一起协商，计划特别为中国用户精选的“预装主流应用”数量将增加5倍，并帮助开发者降低开发成本，同时将其他操作系统中出色的应用软件迁移到Market Place当中。
■数字WP
相比于过去版本WP 7.5包括了超过500个新功能和功能增强。Market Place应用数有70000余个，应用开发者数量超过10000个。Windows Phone中国市场份额为3.1%，美国市场份额3.9%。
