Kindle Fire变现:亚马逊准备投放平板广告

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Kindle 阅读器自 2008 发布之初就是亚马逊网店的延伸,它们在提供阅读功能的同时也让用户能够在任何地方通过免费 3G 网络访问亚马逊的电子书店购买、下载图书。激活电子书市场以后,亚马逊又为 Kindle 家族赋予更多能力,先是去年年初提供 Audible 有声书,继而又在年底推出覆盖在线视频、音乐商店和 Android 应用商店的 199 美元平板 Kindle Fire。

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不过亚马逊最创新的一招还是利用 E Ink 屏幕待机不耗电的特性,将 Kindle 阅读器待机屏幕变成广告牌。Kindle 广告完全不打扰阅读体验,通过精心制作的灰阶图片推广亚马逊自有团购服务和第三方广告。

根据 Ad Age 杂志今天的报道,亚马逊计划进一步拓展数字广告业务,将广告引入 Kindle Fire 平板,包含该平台的广告打包价*** 60 万美元。

Kindle Fire 去年四季度发售,当季销量达到 400 万部。但 Kindle Fire 销售地区目前仅限美国,音视频乃至应用商店也受地域限制,一季度增长乏力。不过这款平板的存量依然很高。而且从开发者的积极反馈和 Flurry 的统计数字来看,已经购买 Kindle Fire 的用户大多依然在大量购买应用。

不过 Ad Age 目前只能肯定广告价格*** 60 万——时间持续两个月。广告所占据位置还不清楚。

Kindle Fire 采用 LCD 显示屏,只要显示画面就会耗电,不可能像 Kindle 阅读器一样在非使用状态持续显示。因此,Kindle Fire 能在不过度影响体验的前提下显示广告的位置无非两处:

  • 每次点亮屏幕后出现的解锁界面,这个界面存在时间很短,手指一划就跳过,但能够投放全屏广告;

  • 书架式的导航界面,这里只能划出屏幕的一小部分用于广告,但用户停留时间较长。

不管广告投放在上两个界面中的哪一种,用 199 美元购买 Kindle Fire 的用户都会不爽。除非亚马逊像采取自己在 E Ink 阅读器的策略,即不影响现有用户手中的 Kindle Fire,而是推出新的广告补贴版,以 149、179 之类的价格销售。

如果新版 Kindle Fire 真像外界传言的那样已在弦上,提供广告补贴版应该是不错的选择。当然,亚马逊平板要想真正成功,还得让销售地区和在音视频线服务能够覆盖更多国家。

 

责任编辑:佚名 来源: ifanr
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